H&M fait appel à Eva Chen d'Instagram pour concevoir une nouvelle collection de mode pour enfants

Eva Chen, directrice des partenariats mode d'Instagram, auteure à succès et maman de trois enfants, peut ajouter une collaboratrice de H&M à sa liste de titres et de réalisations.

L'ancien rédacteur en chef de Teen Vogue lancera une collection de vêtements et d'accessoires pour enfants non sexistes avec H&M le 7 septembre.

Les créations s'inspirent des années 90, l'époque de la mode préférée de Chen, et insufflent « un style américain classique avec une influence japonaise et coréenne » pour créer une garde-robe de transition unique pour la rentrée, a déclaré la marque.

Les designs décontractés et intemporels s'écartent de la collection festive du Nouvel An lunaire que Chen a créée avec la marque pour enfants Janie et Jack en 2022.

Le denim Normcore, comme un jean droit au délavage moyen, une veste de corvée doublée de poils, un gilet boutonné et une casquette de baseball ancrent la collection unisexe. D'autres articles remarquables incluent un pull de pêcheur à rayures vertes et violettes et une fermeture éclair en polaire avec des poches et des bordures contrastées.

Les styles pour filles comprennent un chemisier à col Claudine, un ensemble cardigan en pointelle, une jupe et une robe en jean à volants et un jean avec poches plaquées sur le devant. Les deux derniers présentent des appliqués de champignons, un motif repris sur des hauts, des coordonnées en jersey imprimé, des chaussettes et des chapeaux.

Dans le cadre de l'objectif de H&M de devenir entièrement circulaire d'ici 2040, la collection en édition limitée a été conçue dans un souci de durabilité. Les vêtements sont fabriqués à partir de coton recyclé, de polyester recyclé et de Tencel Lyocell, des ingrédients suffisamment solides pour résister à l'usure lorsqu'ils sont transmis aux autres porteurs.

H&M vise à utiliser 100 % de matériaux recyclés ou issus de sources durables d'ici 2030 ; son département pour enfants contient actuellement 91 % de matériaux recyclés ou d'autres matériaux issus de sources durables. La dernière collection pour enfants de la marque comprenait des composants circulaires comme des strass recyclés et des ornements en perles.

Chen et sa fille Ren ont travaillé en étroite collaboration avec l'équipe de conception interne de H&M pour développer les nouvelles pièces.

"J'adore toute cette collection", a déclaré Chen dans un communiqué. «Je suis incroyablement fier et j'ai hâte que cela soit diffusé dans l'univers. C'était tellement amusant d'inclure ma fille dans le processus de conception et de voir la collection à travers ses yeux. Il y a quelque chose de si unique dans la façon dont un enfant vit le monde, et j'ai hâte de voir comment les enfants du monde entier, y compris le mien, vivront et joueront dans ces pièces pour les années à venir.

Pour le lancement de la collection, Chen et H&M s'associent à Slow Factory, une organisation qui s'attaque de manière créative aux crises croisées de la justice climatique et des droits de l'homme à travers le changement culturel, l'art, l'éducation, la science et le design. Slow Factory servira de partenaire de connaissances pour le lancement.

« Le partenariat avec Eva Chen sur cette nouvelle collection convenait parfaitement à H&M », a déclaré Abigail Kammerzell, responsable du développement durable chez H&M Amérique du Nord. "Notre conviction commune dans la création de pièces à la mode, amusantes et durables qui peuvent être aimées encore et encore était au centre de cette collaboration et met l'accent sur notre voyage continu vers la circularité."

H&M est la dernière marque à intégrer une nouvelle perspective dans sa collection de rentrée. Wrangler s'est récemment associé à la créatrice fondatrice de Mini Rodini, Cassandra Rhodin, sur une collection également axée sur le design et la durabilité.

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