PLUS LES CHOSES CHANGENT, PLUS LES JEANS RESTE LES MÊMES

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D'une manière ou d'une autre, il semble approprié que, l'année où Levi's célèbre le 150e anniversaire de son emblématique jean 501, la silhouette phare du secteur des bas pour hommes soit un modèle à 5 poches dans un délavage foncé et une coupe classique. L'évolution vers du volume et des silhouettes plus larges que nous avons constatée sur les podiums touche-t-elle le marché du denim ? Apparemment pas encore.

Trey Templeton chez George Sherman à Starkville, Mississippi, dit qu'il vend toujours une coupe plus étroite, mais il voit un intérêt pour une ouverture inférieure légèrement plus large. "Nous vendons encore beaucoup de 5 poches : ce sont les pantalons que les gars portent avec des gilets et même des vestes de sport."

Michael Engel du Foursome à Plymouth, Minnesota est d'accord. « Nous continuons de voir les pantalons en denim à 5 poches dominer le secteur des bas en général. Il offre de la polyvalence avec un veston sport ou pour un look décontracté. Nous constatons également un retour aux délavages plus clairs après tant d'années d'obscurité. Il y avait un peu d'intérêt pour le denim coloré, surtout au printemps, mais cela ne veut toujours pas dire grand-chose. Notre client est légèrement plus conservateur. Tout est question de confort. » Interrogé sur la silhouette, Engel répond : « Nous n'avons jamais été trop maigres – notre homme veut plus d'espace au niveau de la cuisse – mais nous envisageons une ouverture inférieure mise à jour : 16 à 16 1⁄2 pouces. Certains clients veulent une tondeuse, mais personne ne recherche une tondeuse plus large.

Chez Lansky's à Memphis, le Tenn. Hal Lansky déclare : « Pour nous, « pantalon habillé » équivaut à du denim. Même les hommes plus âgés veulent désormais des jeans à 5 poches. Le noir est le vendeur numéro un des chemises de sport et des jeans et, dans les deux cas, il est difficile de le vendre à moins qu'il ne soit un peu extensible. Nous ne vendons pas de coupe évasée ou bootcut ; nous sommes toujours à une ouverture de jambe plus petite. Nous constatons également un intérêt pour le blanc et les couleurs à la mode, en particulier le rouge ou le « rosé », plutôt un délavage rose, qui s'accorde avec leurs chemises de sport. 34 Heritage est notre marque numéro un. Ils s'étirent et sont confortables.

Jason Meyer chez Milworks à Milwaukee, Wisconsin. déclare : « Nous constatons une évolution vers le volume, mais c'est progressif. Les styles et les coupes s'ouvrent. Cela touche d'abord les marques japonaises, puis se répercute sur les marques américaines, mais même là, nous ne voyons pas encore un véritable mouvement de pendule. Bien que Milworks soit connu comme un magasin de denim, « nous constatons une tendance vers un modèle à 5 poches sans denim. Généralement, notre homme recherche un look workwear authentique. Par exemple, nous vendons si bien un chino classique de RRL que nous ne pouvons pas le garder en stock, mais c'est l'exception à la règle des 5 poches. Nous sommes également connus pour notre denim selvedge, c'est pourquoi nos clients aiment généralement le délavage très brut et foncé. Mais depuis quelques années, on constate une dérive vers un rinçage sale, quelque chose pour enlever le caractère féculent et l'alléger un peu. LVC [Levi's Vintage Clothing] de Levi's par exemple. Nous proposons le « Dad jean » dans un délavage léger, mais il se vend lentement. C'est presque plus pour faire de la vitrine. Nous nous attendons à voir davantage de lavages au cours des prochaines saisons, mais c'est délicat. Un denim propre et foncé et une chemise sport sont ce qui est considéré comme acceptable dans l'environnement de travail, nous garderons donc un œil sur les lavages « adaptés au travail ».

Les marques de denim maintiennent et développent leur concentration sur ces classiques, continuant à créer des produits mettant l'accent sur le confort et la durabilité.

Chez 34 Heritage, Richard Binder met l'accent sur l'accent mis par l'entreprise sur la durabilité. « Notre expansion et notre croissance avec le denim cette saison sont motivées par notre utilisation de matériaux respectueux de l'environnement et de processus de fabrication qui utilisent moins d'eau, de produits chimiques et d'énergie tout au long du processus de production.