Retracer l'essor des jeans durables et comment leur attrait écologique

À ses débuts, les jeans étaient principalement associés aux agriculteurs, aux ouvriers d’usine et aux ouvriers. Cependant, dans les années 1950, le jean a subi une transformation et est devenu synonyme de coolitude et de tendance. Ils sont devenus un symbole de statut social, et les expériences de mode impliquant la décoloration, le lavage et la teinture ont permis aux jeans de rester pertinents sur les podiums même dans les années 2000.

Aujourd’hui, le jean prend une nouvelle direction fascinante qui va au-delà du denim traditionnel. Ce changement sert à maintenir l’importance du jean dans le monde de la mode. De plus, ils ont infiltré le royaume de la couture et s'inscrivent désormais dans la tendance du « luxe tranquille ». Cette tendance met l’accent sur l’élégance discrète et la sophistication, connues uniquement du créateur et du porteur.

« La durabilité et l'innovation en sont une des principales raisons », explique Rucha Nikumbh, designer en chef chez Around The City.

Des exemples notables de cette évolution incluent la collection automne 2022 de Bottega Veneta, qui présentait des jeans confectionnés en cuir. Des marques comme Jean Paul Gaultier et Valentino ont également présenté des interprétations et des améliorations remarquables des jeans classiques. Par exemple, Julien Dossena a envoyé des jeans perlés et chatoyants sur le podium de Jean Paul Gaultier.

La collection denim haute couture de Valentino met en valeur la technique du trompe-l'œil. Vanessa Friedman du New York Times rapporte que les jeans portés par Kaia Gerber sur le podium étaient fabriqués à partir de « gazar de soie entièrement brodé de microbilles teintes dans 80 nuances d'indigo pour ressembler à du denim ». Dans la collection Haute Couture Automne 2023 de Balenciaga, des looks semblables à ceux du denim sont obtenus à l'aide de toile enduite de peinture à l'huile, créant une illusion d'optique de jeans en coton conventionnels.

Bien que ces alternatives au denim présentent des aspects impressionnants en matière de durabilité, leurs prix restent souvent hors de portée du grand public. Cela soulève des inquiétudes quant à savoir si ces alternatives sont adaptées à une adoption par le marché de masse.

Kriti Tula, co-fondateur de Doodlage, affirme que la mode de luxe a toujours été ambitieuse et inaccessible et n'est pas censée être réalisable pour le marché de masse. Doodlage est l'une des premières marques mondiales de mode durable et abordable en Inde, se concentrant sur la revente, la réparation et le recyclage tout en incluant des tissus recyclés fabriqués de manière éthique. Elle ajoute que des marques comme Mud Jeans travaillent sur des denims circulaires et des modèles de location, tout comme Jeanologia (une autre marque) qui aide à créer des effets délavés grâce à l'impact laser des produits chimiques qui affectent les voies navigables et la santé des travailleurs du vêtement.

Nikumbh reconnaît que de telles innovations ont un coût élevé. « Le pantalon en cuir Bottega Veneta lui-même coûte 6 800 dollars. Oui, c'est cher. Mais cela fait croire aux clients que c'est accessible. Ainsi, le rapport entre l'offre et la demande n'est pas autant affecté », explique Nikumbh. « Vous finirez par voir des ruissellements de ces jeans autres que les jeans en Inde. Peut-être dans une version pantalon de survêtement ou une version pantalon en velours côtelé où l'imprimé vous fait croire qu'il s'agit d'un jean, mais ce n'est pas le cas. Ce n'est pas réalisable pour le marché de masse, mais cela fonctionne.

Les marques de mode de luxe adoptent les alternatives au denim non seulement en tant que suiveuses de tendances, mais motivées par un double objectif : la durabilité et le design expérientiel, explique Udit Toshniwal, directeur créatif et co-fondateur de la marque The Pant Project. « Même si les conceptions durables peuvent entraîner des coûts de production plus élevés en raison des matériaux et des techniques spécialisées, il est reconnu que les consommateurs apprécient de plus en plus les produits éthiques et respectueux de l'environnement. Ce changement de sentiment des consommateurs pousse les marques à investir dans des pratiques durables », déclare Toshniwal

Il note que les créateurs réduisent l'utilisation du denim et explorent des alternatives innovantes, comme le Tencel ou le Lyocell, pour un look et une sensation similaires sans nuire à l'environnement. D'autres expérimentent des techniques de teinture non conventionnelles sur des tissus tels que le lin ou le chanvre pour obtenir des finitions semblables à celles du denim.

Gurpreet Singh, directeur de River of Design (ROD), revient sur l'évolution du denim au fil des années. Divers mélanges de fils et de teintures indigo ont donné naissance à différents looks et sensations en denim. River of Design, en tant que marque, développe du denim en utilisant divers mélanges de fils et des teintures indigo.