Un nouveau sondage Kingpins prend la température de l'industrie du denim sur la transparence

L'industrie du denim veut savoir d'où vient son coton, selon les résultats d'un sondage Kingpins.

En juillet, l’organisateur du salon du denim a interrogé l’industrie sur la transparence. Quelque 99 personnes ont répondu, selon Andrew Olah, fondateur et PDG de l'émission. Tous les répondants ont déclaré qu'ils se souciaient des données et qu'ils voulaient savoir d'où vient le coton. Ils ont également tous déclaré qu'ils seraient favorables à l'installation d'une étiquette sur les vêtements qui donnerait toute l'histoire, dans un vote unanime en faveur de la transparence.

Le récent sondage comportait huit questions et peu de répondants en ont répondu. Ils vont de la question de savoir si les professionnels de l'industrie se soucient des données environnementales sur les produits qu'ils achètent ou des informations sur la durabilité telles que la consommation de CO2, d'eau et d'énergie sur les vêtements.

Environ 75 pour cent des personnes interrogées ont déclaré qu'elles estimaient que c'était leur « droit humain » de savoir comment le coton était cultivé, en particulier pour le denim. Les personnes interrogées étaient presque également divisées sur la question de savoir si la parcelle exacte d'où provenait le coton devait être identifiée, environ 52 pour cent disant non, ce n'est pas nécessaire, tandis qu'environ 48 pour cent ont répondu oui, ils voudraient être aussi précis.

Olah continue de battre le tambour de la transparence, collectant des informations malgré le fait que le coton américain totalement transparent existe déjà sous la forme de Fibermax, qu'il existe depuis 2007 et qu'il a joué un rôle déterminant dans sa genèse.

Des groupes de discussion à Portland, dans le Maine et à Milwaukee, en 2008, ont confirmé que le « coton fabriqué aux États-Unis » avait une valeur perçue plus élevée. Le fait que Fibermax, rebaptisé e3, croupisse dans les limbes du marketing n'est rien d'autre qu'un « manque de transparence », selon Olah. Les réponses à l'enquête de Kingpins indiquent que cela pourrait être un succès si les forces du marché tournaient en sa faveur.

La réponse à l'enquête est peut-être venue en réponse à la lettre du fondateur d'Olah publiée en juillet, dans laquelle il décrivait la trajectoire d'e3 et sa situation actuelle. Tout a commencé avec Fibermax, une graine, écrit-il, « qui a changé la vie des agriculteurs du Texas ». Selon Olah, ces semences permettaient un traçage optimal de chaque ferme et de chaque parcelle de la ferme, elles promettaient la transparence de la graine à la balle et pourraient démontrer une amélioration environnementale continue.

Malgré tout cela, l’e3 n’a jamais pu obtenir l’approbation comme « approprié » pour Better Cotton et a été rejeté à chaque fois qu’il a été soumis. Selon Olah, les fermes et les agriculteurs australiens et brésiliens ont été acceptés, « bien que 99,9 pour cent de ces fermes ne disposent d’aucune donnée ». Dans le même temps, il a été constaté que certains cotons de marque Fibermax n'étaient pas de purs produits Fibermax mais un mélange de celui-ci avec d'autres cotons. C'est ce qui a amené Bayer Cropscience, qui en était propriétaire, à développer un système de vérification.

Olah affirme que le US Cotton Trust Protocol est conscient que Better Cotton ne met pas en œuvre un programme de transparence totale ou de données environnementales parcelle par parcelle et ferme les yeux.

Il se demande comment l'industrie pourra un jour atteindre l'objectif d'être pleinement durable si les principaux acteurs savent quoi faire mais ne le font pas. Les usines de cellulose disposent de toutes leurs données, mais ce n'est pas le cas de 99 pour cent du coton vendu, a-t-il déclaré. « Comment le coton peut-il être compétitif ? Les producteurs de coton sont exploités par ceux qui ne jouent pas franc-jeu.

Au nom de la Transformers Foundation, qu’il a fondée en 2020, et fort des résultats d’un récent sondage, Olah vise à parvenir à une transparence totale de l’industrie d’ici 2028.

Recevez notre newsletter quotidienne et nos offres spéciales