Le japonais Muji incite les consommateurs américains à recycler leurs jeans dont ils ne veulent plus

Muji fait un pas en avant pour aider à boucler la boucle. Le détaillant japonais s'associe au programme Blue Jeans Go Green de Cotton Incorporated pour collecter et recycler le denim.

Les consommateurs peuvent apporter les jeans dont ils ne veulent plus dans les 10 magasins Muji aux États-Unis et recevoir 10 $ de réduction sur une nouvelle paire de jeans de la marque. Tout denim importé à Muji doit contenir au moins 90 % de coton pour être éligible au programme. Le denim sera expédié directement au partenaire de traitement de Blue Jeans Go Green, Bonded Logic, Inc., pour être transformé en matériaux d'isolation pour les logements.

Depuis près de deux décennies, Blue Jeans Go Green a réussi à réduire les déchets textiles, détournant plus de 2 290 tonnes de denim des décharges avec plus de 4,5 millions de pièces de denim recyclées. American Eagle, Madewell et Pacsun font partie des marques et détaillants qui incitent également leurs consommateurs à recycler les jeans via Blue Jeans Go Green.

Connue pour ses créations minimalistes d'essentiels du quotidien, Muji propose une gamme de jeans axée sur les incontournables. La nouvelle collection pour femmes comprend des coupes slim droites, skinny, larges et classiques. Les hommes comprennent des silhouettes minces, skinny et régulières. La ligne propose des constructions extensibles à la fois rigides et confortables, avec certains styles rigides fabriqués à 100 % en coton biologique.

La marque a éliminé le traitement en détresse, qui, selon elle, « nécessite beaucoup de temps et d’efforts, alourdit le corps humain et consomme de l’électricité ». De plus, Muji a réduit le nombre de fois qu'il teint le fil dans le cadre d'un processus de lavage plus respectueux de la consommation.

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