Un nouveau « cycle du jean » ? Après une décennie, les jeans passent du skinny au ample

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Les acheteurs américains se ruent en masse vers les jeans taille haute et amples et les entreprises pensent qu’ils pourraient devenir une marque de fabrique du monde post-pandémique.

Par Sapna Maheshwari

La nécrologie des jeans skinny a été écrite à maintes reprises depuis leur ascension il y a plus de dix ans, mais le vêtement à jambe étroite a persisté malgré tout. Il est apparu dans de nouvelles couleurs et coupes et différents niveaux d'élasticité pour rester à la mode et sur les étagères de Bloomingdale's à Old Navy, serrant sans relâche une nation de chevilles et de tibias.

Mais ces jours-ci, les rumeurs de son déclin pourraient avoir un poids réel alors que les acheteurs américains affluent en masse vers les jeans taille haute et amples. Lors d'une récente conférence téléphonique sur les résultats, les dirigeants de Levi Strauss & Co. ont déclaré que les tendances des ventes montraient que les jeans amples, voire amples, pour femmes et hommes étaient en plein essor et sur le point de devenir une marque distinctive de notre monde post-pandémique.

"Le dernier cycle du denim a duré plus de 10 ans, et c'était le cycle du jean skinny", a déclaré Chip Bergh, directeur général de Levi's, l'un des plus grands vendeurs de denim au monde, dans une interview. Bien qu'il soit trop tôt pour y mettre fin, il a déclaré : « Nous constatons certainement une forte popularité pour ces coupes plus amples, et nos concurrents ont tous suivi et ils constatent tous la même chose.

"Si nous le voyons durer encore une saison ou deux", a ajouté M. Bergh, "il est très possible que nous soyons entrés dans un nouveau cycle du denim."

Le modèle en question – ou jambe – est souvent appelé « jean mom », y compris sur le site Web de Levi's, où il est mis en évidence. Ils sont devenus plus visibles l’année dernière sur les fashionistas Instagram et les adolescents dans les émissions Netflix, et défendus par les jeunes sur TikTok. M. Bergh a déclaré que les clients plus jeunes associaient souvent des hauts plus serrés aux jeans. "Cela semble être le look actuel de la génération Z et des jeunes millennials", a-t-il déclaré.

Les types de jeans portés par les Américains, qu'il s'agisse de jeans à pattes d'éléphant, de jeans évasés ou de jeans skinny, sont souvent associés à des époques spécifiques, et les détaillants sont impatients de voir à quel point la tendance du denim ample sera forte dans l'After Times tant attendu. Pour les vendeurs de vêtements, l'un des secteurs les plus touchés l'année dernière, la perspective d'un nouveau style de denim est la bienvenue, alors qu'ils tentent de stimuler les ventes et de susciter à nouveau l'enthousiasme des consommateurs pour les vêtements.

Les jeans skinny représentent toujours la plus grande part des jeans pour femmes, avec 34 % des ventes aux États-Unis, selon les données du NPD Group. Mais le style a perdu sept points de part de marché au cours des 12 mois se terminant en février. La société a déclaré que la taille du marché américain des jeans pour femmes était de 7,1 milliards de dollars.

Au début de l'année dernière, Levi's a lancé une petite collection de jeans amples taille haute et de jeans à jambes larges pour femmes, appelés pantalons ballon, qui se sont vendus "très, très bien", ce qui a incité l'entreprise à doubler ses coupes, a déclaré M. Bergh. . La société a déclaré lors de la publication de ses résultats qu'au cours du dernier trimestre, elle avait également vu ses ventes de styles décontractés pour hommes, comme ses Levi's 550 et 559, afficher une hausse de 50 pour cent de leurs ventes par rapport à l'année précédente. Quelques années plus tôt, Levi's avait envisagé d'abandonner ces styles en raison de leurs mauvaises performances.

La tendance ne se limite pas à Levi's, qui prétend avoir inventé le jean bleu en 1873. Madewell, la chaîne de vente au détail populaire appartenant au groupe J. Crew, a également constaté un engouement pour les jeans plus amples et les pantalons ballon, même parmi les acolytes du jean skinny. , ce qui est considéré comme un tournant dans l’ajustement.

"Les gens qui ont gardé très longtemps leurs skinny se disent: 'Oh, d'accord, je vais ramper de l'autre côté et faire quelque chose'", a déclaré Anne Crisafulli, vice-présidente principale du marchandisage de Madewell.

Madewell, connue pour ses jeans, propose des styles qui aident les clients à passer à une coupe plus ample dans le but de fournir « des roues d'entraînement aux personnes qui sortent du skinny », a déclaré Mme Crisafulli. Les clients semblent désormais vouloir un denim « plus ample et plus confortable », a-t-elle ajouté.