Comment le Tencel est devenu Denim's Go

Par Angela Velasquez

Il n'est pas facile pour une nouvelle fibre de faire une brèche dans une industrie aussi riche en coton que le denim, mais après 30 ans, le lyocell Tencel du groupe Lenzing occupe une place au premier rang dans la refonte de la durabilité et du confort de la catégorie. Fabriqué à partir de bois brut naturel provenant de sources durables et produit selon des processus respectueux de l'environnement, le Tencel Lyocell est devenu une marque d'ingrédients synonyme dans le secteur du denim pour sa faible quantité d'eau, sa faible empreinte carbone et sa douceur.

"Aujourd'hui, de nombreuses marques consacrent du temps et des efforts à la recherche de matériaux innovants, durables et fabriqués de manière éthique. Mais tous les matériaux innovants ne conviennent pas », a déclaré Berke Aydemir, responsable de la R&D et des ventes techniques chez Naveena Denim Mills. « Les fibres Tencel sont fabriquées selon des procédés plus respectueux de l'environnement que les fibres artificielles telles que le nylon et le polyester, et elles offrent confort et durabilité. En plus, ils ont l'air bien. Ces attributs correspondent à l’évolution du mode de vie et aux attentes des consommateurs.

L'aventure du Tencel Lyocell a commencé en 1992 avec la production en Alabama, suivie par le lancement par Lenzing de la première usine de production de lyocell à grande échelle en Autriche en 1997. Lenzing a acquis la marque Tencel et ses sites de production aux États-Unis et au Royaume-Uni en 2004, et la production a été encore élargie. en 2011, lorsque Lenzing a créé la première usine de fibres lyocell à Lenzing, en Autriche.

Alors que les processus en boucle fermée gagnaient en importance, l'entreprise a introduit le Tencel lyocell avec Refibra en 2017, une technologie qui utilise un mélange de bois issu de sources durables et de déchets de coton issus de la production de vêtements.

L'usine turque Orta a été la première entreprise à obtenir l'exclusivité du lyocell en Europe (avant que Lenzing n'achète la marque Tencel), puis l'a perdue au profit de la société espagnole Tejidos Royo, qui, selon Zennure Danışman, responsable du marketing et du lavage d'Orta, a utilisé la fibre « très judicieusement » dans des poids plus légers et a créé un nouveau marché.

"Néanmoins, c'est une belle histoire et une bonne expérience pour Orta, et nous devrions vraiment rendre hommage à Tejidos Royo pour avoir réussi à utiliser le Tencel comme une première dans notre industrie", a-t-elle déclaré. L'aventure d'Orta avec le Tencel lyocell a repris dans les années 2000 et la fibre représente désormais 20 à 25 % de sa production.

À une époque où le confort et la durabilité sont des incontournables, président et fondateur de Genious Group

Adriano Goldschmied a déclaré que les fibres de marque Tencel sont essentielles. Le « Parrain du denim » a été initié à la fibre dès ses débuts alors qu’il cherchait à « donner au denim un style plus féminin et convivial ». Il a été tellement impressionné par le Tencel qu'il a conçu une collection complète qui a révolutionné les industries du textile et du denim.

De nombreuses marques de denim ont emboîté le pas, notamment Boyish, Guess, Kings of Indigo, Levi's, Madewell, Mavi, Mother, Rag & Bone, Reformation et bien d'autres encore.

"Le Tencel a ouvert une toute nouvelle fenêtre et perspective sur le monde du denim", a déclaré Noman Nadir, vice-président de la recherche et du développement de produits de Soorty. "Cela a apporté la capacité du denim à être conçu pour être plus haut de gamme et plus populaire."

Alberto Candiani, président de Candiani Denim, a fait écho à ce sentiment, décrivant la fibre comme l'une des innovations récentes « les plus significatives » dans le domaine du denim. « Nous avons utilisé du Tencel pour la première fois dans nos mélanges en 2014 », a-t-il déclaré. «C'était un [tissu] composé à 60 pour cent de Tencel, 38 pour cent de coton et 2 pour cent d'élasthanne avec un aspect et un toucher magnifiques. Il est toujours en production aujourd'hui ; c’est devenu un tissu de base pour de nombreuses marques haut de gamme californiennes.

Le Tencel faisait partie du lancement du DL1961 en 2008 et reste un élément clé de DL Ultimate, la gamme de produits de la marque à base de fibres régénératives. « Le Tencel a permis à l'industrie du denim de transformer sa fabrication et la qualité de ses produits », a déclaré Sarah Ahmed, cofondatrice et directrice de la création de DL1961. "Les jeans incorporés au Tencel sont non seulement bénéfiques pour l'environnement, mais aussi pour le consommateur en raison d'un ajustement et d'une fonctionnalité améliorés."

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